DIE KUNST DER INSZENIERUNG
PROFESSIONELLE MARKEN & Produkt AUFTRITTE
POLYDUAL denkt, fühlt und handelt mit der Vision alles einfach emotionaler und bewusst stilvoller zu gestalten. Als Brand-Designer & Interior-Stylist visualisiere, berate und begleite ich Firmen und Private auf dem Weg zu mehr Ästhetik, Persönlichkeit & Stil. Es geht dabei um die Definition deines eigenen Stil-Codes, Visual Guidelines und die richtige Auswahl und Kombination verschiedenster Gestaltungs-Elemente sowie deren Pflege.
Mein Verständnis von Markenaufbau und Markensoziologie wurde massgeblich durch mein Studium an der HSLU im M.A.S. Brand & Marketing Management geprägt – inspiriert und begleitet von Persönlichkeiten wie Thomas Otte, Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello und Jürgen Gietl.
Die wissenschaftlichen Grundlagen dazu gehen auf Alexander Deichsel zurück, den Begründer der Markensoziologie, der Marke als lebendiges, individuelles Gestaltsystem versteht.
Für mich ist Markengestaltunng mehr als Methode – er ist die Verbindung von Disziplin und der Interpretation gestalterischen Prinzipien, die Marken zu einzigartigen Persönlichkeiten mit Ausstrahlung und Wirkung machen.
Meine Stärke und Einzigartigkeit liegt in der Verbindung von strategischer Markenführung und Creative-Direction – so entstehen erfolgreiche Markenauftritte, die überzeugen, begeistern und im Gedächtnis bleiben.
MARKEN STILLEN SEHNSÜCHTE. MARKEN GEBEN WERT. MARKEN WERDEN GELIEBT.
BRANDING 3D
FUNKTIONALE ÄSTHETIK FÜR FIRMEN UND PRIVATE
POLYDUAL CREATES AND BUILDS AESTHETIC BRANDS & BEINGS
POSITIONIEREN, DARSTELLEN & INSZENIEREN
POSITIONIERUNG & PROFILIERUNG
POLYDUAL gestaltet funktionale und emotionale DESIGNS. Deine Firma, Produkte und persönlichen Projekte setze ich gekonnt in Szene. Öffentliche und private Räume werden durch meine Arbeit stilvoll INSZENIERT. Es entstehen Wohlfühlwelten und Erlebniswelten. Branding3D positioniert dich als Marke und bringt deine Unternehmenskultur in Räumen / Foto-Film-Sets zum Ausdruck. POLYDUAL verbindet Kreation, Produktion, Realisation und Styling zu POLY-DESIGN. Die einzigartige Kombination aus Brand- & Marketing-Management, Sales, Art-Direction und Polydesign3d kreiert professionelle Markenraumgestaltungen für alle Branchen. POLYDUAL entwirft und organisiert Design-Welten, welche die Identifikation der Mitarbeiter steigert, das Kundenerlebnis verbessert sowie einen sinnstiftenden Marken Mythos aufbaut. (Zum Beispiel mein Design für AXENT SWITZERLAND und Stylings für viele Fotos von BEN HUGGLER oder die Planung und Umsetzung der Räumlichkeiten von RE/MAX Switzerland.) Im Retailbereich habe ich in den besten Häusern von GLOBUS und PFISTER grosse Erfolge gefeiert. Jetzt ist Zeit für noch mehr.
DIE VERBUNDENHEIT IM GEISTE, DIE EINE STARKE SOZIALE ENERGIE BEINHALTET, IST DIE
KERN-ENERGIE UND DIE GRUNDLAGE DER TREUEN MARKEN-GEMEINSCHAFT. DIESE IST FÜR DIE MARKE DIE EINZIGE RELEVANTE UND BEEINFLUSSBARE BINDUNG.
(vgl. Thönnies, 1887, „Gemeinschaft und Gesellschaft“).
UM ALS MARKE GELIEBT WERDEN ZU KÖNNEN, MUSS DIE ATTRAKTIVITÄT, GLAUBWÜRDIGKEIT UND DIE DIFFERENZIERUNG STIMMEN. DURCH AUSSTRAHLUNG DIESER BESONDERHEIT ENTSTEHT ANZIEHUNGSKRAFT.
DIE DARSTELLUNG (STIL)
DIE BESONDERHEIT MACHT DIE MARKE FASSBAR.
DIE MARKE GRENZT SICH DURCH DIE VISUALISIERUNG (INHALT UND STIL) AB.
DAS OFT ZITIERTE PRINZIP DER SELBSTÄHNLICHKEIT® VON OTTE VERDEUTLICHT DIE RELEVANZ FÜR DIE MARKENFÜHRUNG.
GRUNDSATZ NACH DR. TH. OTTE:
JE SELBSTÄHNLICHER DIE MARKE GEFÜHRT WIRD, DESTO STÄRKER IST SIE. DIE MARKE MUSS SELBSTÄHNLICH ZU SICH SELBST SEIN UND FREMD ZU DEN ANDEREN. DIE SELBSTÄHNLICHKEIT® IST
EIN VERSTÄRKUNGSFAKTOR, WEIL SIE DIE LERNKURVE BEI DEN KUNDEN VERKÜRZT. INNERHALB DER MARKENKERNENERGIE VON OTTE GILT DARUM DIE DEVISE
DER VERDICHTUNG. WAS VERDICHTET IST BEHÄLT SEINE BESTÄNDIGKEITUND SORGT SOMIT FÜR EWIGE ENERGIE.
DAS BEZIEHUNGSMANAGEMENT INNERHALB DER MARKENFÜHRUNG NUTZT DIESES PHÄNOMEN. DURCH EINE TRENNSCHARFE POSITIONIERUNG WIRD EINE ATTRAKTIVITÄT GESCHAFFEN, WELCHES
SOWOHL EXKLUSIVITÄT, WIE AUCH BEGEHRLICHKEIT BEDEUTET. IN DER MARKENSTRATEGIE WIRD DIE LIEBE ALS DIE GRÖSST MÖGLICHE TREUE/ BINDUNG ZUR MARKE
DEFINIERT.
(OTTE, 2011, „MARKE ALS SYSTEM“).
DIE MARKE BRAUCHT EINEN WETTBEWERBER UM SEINE BESONDERHEIT ÜBERHAUPT ZU ERREICHEN. EINE MARKE DIE NICHT FASSBAR UND MIT INHALT SPÜRBAR IST, WIRD VOM MARKT NICHT BEVORZUGT, DIE IM VERGLEICH MIT ANDEREN FASSBARER SIND.
DIE MARKE MUSS SICH ÜBER DEN RESPEKT UNBEDINGT AUCH DIE LIEBE NUTZBAR MACHEN.
NUR SO WERDEN KUNDEN ZU FANS.
MIT DER HARMONIE-LEHRE BESCHÄFTIGT SICH AUCH DIE MARKENRAUMATMOSPHÄRE.
(PFISTER, 2009).
DIE EFFEKTIVE NUTZUNG DER RELEVANTEN NÄHRBÖDEN, GILT IN DER MARKENFÜHRUNG ALS BELEBENDER FAKTOR. ES GILT DIE BALANCE ZWISCHEN DYNAMIK UND STARRHEIT ZU HALTEN.
VON DER IDEE BIS ZUR UMSETZUNG
